كلوب هاوس يفتح المجال للمؤثرين

كلوب هاوس يفتح المجال للمؤثرين

نجحت جميع منصات التواصل الاجتماعي تقريبًا في تحويل أشهر مستخدميها إلى نجوم ، ويشمل ذلك المؤثرين على YouTube و Vine و Dabsmash و Tik Tok وحتى LinkedIn. الآن ، يهدف Clubhouse – تطبيق البودكاست الوحيد الذي جذب انتباه مستثمري التكنولوجيا قبل أن يوسع أعماله ليشمل الترفيه – إلى خلق مشاهير خاصين به.

اقرأ ايضا: احتجاج السودان بسبب خريطة أفريقيا الجديدة والتي تضم حلايب ضمن حدود مصر

كلوب هاوس

يختبر التطبيق حاليًا برنامجًا تجريبيًا لمنشئي المحتوى للانضمام إليه عن طريق الدعوة ، بالتعاون مع أكثر من 40 مؤثرًا في هذا التطبيق ، يمثلون فئة جديدة من المشاهير في العالم الافتراضي. حتى الآن ، تلقوا وعودًا بعقد اجتماعات منتظمة مع أحد مؤسسي كلوب هاوس ، بالإضافة إلى الوصول المبكر إلى الأدوات المخصصة للمستخدمين المتميزين فقط.

يشار إلى أن كلوب هاوس ، الذي تم إطلاقه في مايو من العام الماضي والذي يضم الآن 600000 مستخدم مسجل ، يتيح لك الانضمام إلى الدردشة (الدردشة) التي تأتي من البرنامج. كان هذا التطبيق شائعًا في الأصل في وادي السيليكون. في مايو ، قُدرت قيمته بنحو 100 مليون دولار بعد جولة استثمارية بقيادة أندريسن هورويتز.

ومع ذلك ، في الأشهر الأخيرة ، توسعت قاعدة مستخدمي Clubhouse ؛ بالإضافة إلى المحادثات بين المستثمرين الخطرين ، يقدم التطبيق مجموعة متنوعة من البرامج الحوارية للمشاهير ، وحفلات الدي جي ، واجتماعات العمل ، والمواعيد السريعة ، والعروض المسرحية ، والمناقشات السياسية.

والجدير بالذكر أن غالبية المستخدمين الذين تم اختيارهم لاختبار البرنامج التجريبي الجديد لتطبيق Clubhouse يستخدمون برامج شائعة تجذب الآلاف من المتابعين ، وهناك أيضًا مؤثرون لديهم عدد أقل من الجماهير ولكنهم أكثر ولاءً. يمكن تصورها جزئيًا على أنها تدفقات مباشرة ومضيفي بودكاست ومديري مجموعة.

أشهر منشئي المحتوى هم الأشخاص الذين يتمتعون بشخصية جذابة

يقول Josh Konshtein ، وهو مستثمر في شركة Signal Fire لرأس المال الاستثماري في الشركات الناشئة ومشارك في Content Creator Pilot Program: “أشهر منشئي المحتوى هم الأشخاص الذين يتمتعون بشخصية جذابة ويمكنهم جذب انتباه المتابعين. ليس فقط بسبب أسمائهم وإنجازاتهم. بل لأن المستخدمين يريدون الاستماع إلى أفكارهم والقدرة على المساهمة. سيجتذب منتجو المحتوى جماهير كبيرة على النظام الأساسي للنادي حتى لو لم يكن لديهم عدد كبير من المتابعين على الشبكات الاجتماعية الأخرى. “

وفي الأسبوع الماضي ، تمت دعوة مستخدمي التطبيق هؤلاء إلى “نادي” رقمي خاص يسمى “All in Moderation” ، بالإضافة إلى مجموعة دردشة WhatsApp خاصة مع مديري الشركة التنفيذيين. هذا البرنامج بقيادة ستيفاني سيمون ، وهي مسوقة ومستشارة سابقة في غوتشي.

سيكون أحد التحديات التي ستواجهها ستيفاني هو توحيد الطريقة التي يجني بها هذا التطبيق الأموال ؛ لم يكافأ صانعو المحتوى بعد على عملهم. “أين هو المال؟” سأل أحد المشاركين. خلال المائدة المستديرة الأولى لمنشئي المحتوى ، وهي اجتماع خاص بين قادة الشركة وأصحاب النفوذ ، في 17 ديسمبر. لقد فكر الكثيرون في هذه الغرفة في هذا السؤال ، وتم اقتراح التذاكر والإكراميات والاشتراكات كمصادر محتملة للدخل.

كما تمت مناقشة مؤشرات التصنيف. قالت الشركة إنها ستقدم خدمات تحليل البيانات لمنشئي المحتوى في مرحلة ما ، لكن ليس لديها حاليًا أي فكرة عن الشكل الذي سيبدو عليه التحليل. فُسر الاقتراح بتحقيق 30٪ نموًا أسبوعيًا في المتابعين على أنه شرط للمشاركة في هذا البرنامج ، بينما رأى آخرون أنه مجرد مكافأة. وبحسب الشركة ، ليس هناك أي التزام بزيادة عدد المشتركين لمنشئي المحتوى.

كلوب هاوس يطور من نفسه

قالت كات كول ، 42 عامًا ، وهي سيدة أعمال ومستثمرة ومضيفة غرفة دردشة شهيرة على تطبيق كلوب هاوس تسمى ساعات العمل Opening Hours ، إن الاجتماع كان له نوايا حسنة لكنه يفتقر إلى التنظيم. “لم يكن اجتماعًا بين مجموعة من الموظفين ، لذلك لم يكن هناك أجندة أو قواعد يجب أخذها على عاتقها ، وكان هناك العديد من الأشخاص الذين مثلت لهم هذه الوظيفة مهنة ومصدر دخل كمنشئي محتوى ، لذلك أخذوها على محمل الجد “- قالت.

وقالت متحدثة باسم الشركة في بيان: “نعتقد أن الصوت هو وسيلة قوية لربط الناس والمشاركة والتعلم والنمو من خلال محادثة صادقة. يمكن لأي شخص أن يصبح منشئ محتوى في تطبيق Clubhouse من خلال إنشاء غرفة وإجراء محادثات “.

ويواجه كلوب هاوس ضغوطًا هائلة لتحقيق النجاح في صناعة المحتوى. يمكن أن يؤدي عدم تحديد أولويات احتياجات المستخدمين المتميزين إلى إيقاف تشغيل التطبيق. في عام 2015 ، غادر حوالي 20 من أفضل 50 منشئ محتوى معروفًا على تطبيق Vine بعد اجتماع رفضت فيه الشركة دفع 1.2 مليون دولار للاحتفاظ بهم .