عندما يتعلق الأمر بإعداد تقارير قياس أداء إعلانات Facebook ، فقد لا يكون نموذج Facebook Ads Manager دقيق تمامًا من حيث الإيرادات.
بالطبع ، نحن نعلم كيف يمكن للشبكات الاجتماعية المدفوعة التأثير على أداء القنوات الأخرى ، لذلك من المهم النظر إلى الإيرادات المنسوبة. ومع ذلك ، قد يكون هذا الرقم مبالغًا فيه. لذلك من المهم دائمًا قياس كلٍّ من هذا وإيرادات النقرة الأخيرة من أجل الشفافية لفرق أوسع.
هنا يأتي دور Google Analytics!
يمكن لبرنامج Google Analytics قياس مقدار الإيرادات المدفوعة من الشبكات الاجتماعية من منظور النقرة الأخيرة وبالتالي قياس أداء إعلانات Facebook.
حيث يتيح لك هذا معرفة الحملات والإعلانات التي تحقق أفضل أداء حقًا. بمعنى آخر. مقدار الأرباح التي يجنيها الأشخاص من النقر على الإعلانات والشراء على الفور وبالتالي قياس أداء إعلانات Facebook.
سيوجهك هذا المقال في الاتجاه الصحيح عندما يتعلق الأمر بـ GA. من إعداد التتبع الخاص بك إلى التحدث إليك من خلال أقسام GA الأكثر ثاقبة.
كيف تستغل GA لتقوم بقياس أداء إعلانات Facebook الخاصة بك:
أولاً ، قم بإعداد التتبع الخاص بك
أول الأشياء ، تحتاج إلى التأكد من إعداد التتبع الخاص بك حتى يتم تمريره في Google Analytics بدقة.
للقيام بذلك ، ستحتاج إلى استخدام شيء يسمى “معلمات UTM”. هذه هي في الأساس علامات في نهاية عنوان URL الذي تستخدمه في إعلانك.
عند إنشاء إعلان في مدير الإعلانات ، يوجد قسم يسمى “معلمات عناوين URL”. هذا هو المكان الذي تضيف فيه علاماتك! يمكنك نسخ ما يلي ولصقه في هذا القسم وسيبدأ أدائك في الانتقال إلى Google Analytics:
utm_source = facebook & utm_medium = paid_social & utm_campaign = {{campaign.name}} & utm_content = {{ad.name}}
فقط تأكد من أنك داخل مدير الإعلانات تميز بين إعلاناتك باستخدام أسماء مختلفة حتى تتمكن من رؤية الإعلانات بالضبط والحملات التي تحقق أفضل أداء عندما يتقدم الأداء إلى GA.
قياس الأداء
عندما يتعلق الأمر بـ GA ، هناك الكثير من الأقسام المختلفة التي يجب النظر إليها. يمكن أن يكون الأمر محيرًا بعض الشيء لشخص لا يعرف كيفية استخدامه! ولكن بمجرد أن تعرف المكان الذي تبحث فيه ، فمن السهل جدًا استخدامه. يوجد أدناه عرض للأقسام المختلفة التي أستخدمها بشكل منتظم لقياس أداء إعلانات Facebook ، ويجب عليك استخدامها أيضًا!
الاكتساب -> حركة المرور -> المصدر / الوسيط
سيسمح لك ذلك بمشاهدة أداء القناة من خلال 9 مقاييس رئيسية مثل المستخدمين والجلسات والإيرادات ومعدل التحويل والمزيد.
إذا أضفت “بُعدًا ثانويًا” إما “للحملة” أو “محتوى الإعلان” ، يمكنك الاطلاع على هذه المقاييس الأساسية للحملات والإعلانات التي تشغلها. ستتمكن بعد ذلك من معرفة أيها يحقق أعلى إيرادات ، أو الذي لديه أعلى معدل تحويل. وهو أمر مفيد للغاية لقياس أداء إعلانات Facebook من منظور النقرة الأخيرة!
للذهاب خطوة إلى الأمام؛ عندما يكون لديك “محتوى إعلان” كبعد ثانوي ، يمكنك تصفية أسماء الإعلانات التي تحتوي على كلمات محددة لتستطيع قياس أداء إعلانات Facebook.
قم بذلك عن طريق النقر فوق “متقدم” في الزاوية العلوية اليمنى من الجدول ، وإضافة عامل تصفية.
يكون هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كان لديك اصطلاحات تسمية متسقة ويمكنك التصفية لمعرفة ما إذا كانت جوانب معينة تحقق إيرادات أكثر من غيرها.
على سبيل المثال يمكنك التصفية حسب “الصورة” و “الفيديو” لمعرفة التصميم الذي يتميز بمعدل تحويل أعلى بمرور الوقت. يمكن أن يساعد هذا بعد ذلك في التأثير على قراراتك الإبداعية المستقبلية وقياس أداء إعلان Facebook بشكل أفضل.
التحويلات -> التجارة الإلكترونية -> أداء المنتج
إذا كنت تعمل لدى علامة تجارية للتجارة الإلكترونية ، فإن هذا القسم مفيد للنظر في المنتجات الأفضل أداءً!
لمعرفة المنتجات التي تحركها الشبكات الاجتماعية المدفوعة على وجه التحديد ، تحتاج إلى إضافة بُعد ثانوي مرة أخرى لإعلانات Facebook. هذه المرة أضف “مصدر / وسيط” ، ثم انتقل إلى “متقدم” وقم بالتصفية حسب “Facebook / pay_social”.
أحب استخدام هذا من خلال النظر إلى أفضل أداء MTD ومقارنته بالشهر السابق والعام. إذا كان الأداء انخفض مع مرور الوقت ، فاستخدم هذه البيانات لوضع الإجراءات في مكانها الصحيح.
إذا كانوا يتمتعون بأداء قوي في الماضي كما يظهر قياس أداء إعلانات Facebook الخاص بك، فقد يكون من المفيد منحهم دفعة أخرى على وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة!
الجمهور -> الخصائص الديمغرافية والاهتمامات
أستخدم هذا القسم للتعرف على جمهوري بشكل أكبر و استهداف جمهوري من خلال مدير الإعلانات.
هنا يمكنك رؤية التركيبة السكانية للموقع بالكامل ، ومرة أخرى يمكنك التصفية حسب المصدر / الوسيط لمعرفة التركيبة السكانية للأشخاص الذين أتوا من خلال الشبكات الاجتماعية المدفوعة.
يتيح لك ذلك من خلال قياس أداء إعلانات Facebook، معرفة الخصائص الديموغرافية التي تؤدي إلى أعلى تحويل ، ويمكن أن يساعدك في تحسين استهدافك عند النظر إلى جماهير جديدة!
تتيح لك الاهتمامات أيضًا مراجعة الاهتمامات المتقاربة للموقع بالكامل ، والتي يمكن أن تساعدك مرة أخرى في إخبارك عند التفكير في الجماهير المستقبلية لاستهدافها داخل مدير الإعلانات.
السلوك -> محتوى الموقع -> الصفحات المقصودة
أخيرًا ، هذا قسم أود التحقق منه كل بضعة أسابيع أو نحو ذلك. يساعدك هذا في مراجعة الصفحات المقصودة التي تعمل بشكل أفضل!
من خلال هذا ، يمكنك معرفة الصفحات المقصودة التي يتم تحويلها بشكل أفضل وتقود أطول مدة جلسة.
بالإضافة إلى القدرة على رؤية أولئك الذين يقودون أكبر عدد من الارتدادات!
سيساعد هذا في إعلام الحملات المستقبلية أثناء مراجعة نوع الصفحات المقصودة التي تعمل بشكل أفضل لأدائك.
اذهب الآن وقس أداء إعلانات فيسبوك!
الشيء الذي ساعدني كثيرًا في استخدام Google Analytics كان مجرد التجول على المنصة بنفسي.
من الجيد أن تعرف أن لديك المزيد من الخيارات لتتبع وقياس أداء إعلانات Facebook.
بمجرد أن تبدأ في استخدامه وفهم المقاييس، سرعان ما تصبح طبيعة ثانية.
لذا ، إذا بدأت باستكشاف الأقسام التي ذكرتها أعلاه ، ثم تفرعت إلى بقية النظام الأساسي ، فستتمكن قريبًا من التعامل معها وتصبح خبيرًا في التحليلات!
اقرأ أيضًا: ما الفرق بين كتابة الإعلانات وتسويق المحتوى؟