سوق الإعلانات الرقمية الخفي الذي تسيطرعليه جوجل

سوق الإعلانات الرقمية الخفي الذي تسيطرعليه جوجل

بلغت قيمة سوق الإعلان الرقمي العالمي عبر الإنترنت 319 مليار دولار في عام 2019 ومن المتوقع أن تصل إلى 1089 مليار دولار في عام 2027 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 17.2٪.

سوق الإعلانات الرقمية

وفقًا للبيانات التي نشرتها ZenithOptimedia ، فإن حصة Google في سوق الإعلانات العالمي تصل إلى 44٪ ، حيث زادت حصة العملاق بنسبة 10٪ خلال السنوات الخمس الماضية وتستمر في النمو بشكل مطرد ؛ مما يعزز هيمنتها في هذا السوق ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى عمليات الاستحواذ الكبيرة التي قامت بها Google في السنوات الأخيرة.

اقرا ايضا: الإعلان بشكل رسمي عن هاتف Motorola Defy بسعر 390 دولار فقط

النقرات والدولارات

في كل مرة ينقر فيها شخص ما على موقع ويب أو تطبيق ، في هذا الجزء الصغير من الثانية أو “ميلي ثانية” التي يستغرقها التحميل ، يتم بيع المساحة الإعلانية الفارغة على الصفحة التي يتم تحميلها بالمزاد في أماكن تسمى تبادل الإعلانات ، وأكبرها. يتم تشغيل المؤسسات بواسطة Alphabet ، المملوكة لشركة Google.

روت دينا سرينيفاسان ، باحثة مكافحة الاحتكار ومستشارة مكتب المدعي العام في تكساس ، هذا في مقال مطول نُشر في صحيفة نيويورك تايمز قبل أيام قليلة.

تعمل هذه التبادلات الإعلانية مثل البورصة ، كما توضح Google ، والتي تعمل كوسيط بين المشترين والبائعين. حاليًا ، يتم إجراء مليارات المعاملات اليومية في “تبادلات الإعلانات” المملوكة لشركات التكنولوجيا ، وهي تتنافس ، إن لم تكن تفوق عددها ، في عدد المعاملات التي تتم في سوق الأوراق المالية في وول ستريت.

اقرا ايضا: لتحقيق الأمان المالي في مرحلة التقاعد قم بالإبتعاد عن هذه الإستراتيجيات

لا قواعد ولا قوانين

تقارن الباحثة سرينيفاسان في مقالتها بين البورصة وسوق الإعلان الرقمي ، مشيرة إلى أن الكونجرس الأمريكي أنشأ لجنة الأوراق المالية والبورصات وسلط هذه اللجنة سلطة التشريع ووضع القواعد اللازمة للتشغيل وإدارة تضارب المصالح بين البورصات والوسطاء ، يقوم المشترون والبائعون بحماية الجمهور وتعزيز مبدأ المنافسة العادلة في سوق الأوراق المالية ، والذي لا يوجد أبدًا في سوق الإعلان الرقمي ، ولا توجد قواعد ، ولا توجد قوانين ولا توجد لجنة للإشراف على العملية برمتها.

يشرح المؤلف قائلاً: “على سبيل المثال ، تطلب اللجنة من الشركات التي تقدم نقاط بيع أو تشرف على عملية البيع ، أو تعمل كوسطاء نيابة عن العملاء ، مشاركة هذه المهام ، ولا يمكن لأي شركة تنفيذ هذه العمليات معًا. لذلك لا يمكن لأي شركة أن تبيع أو تشتري أو تعمل كوسيط. في نفس الوقت مما يمنع تضارب المصالح ويحفظ حقوق جميع الأطراف … لا توجد لجنة أو هيئة مماثلة من شأنها أن تتحكم في سوق شبكة الإعلان الرقمي مما يجعل هذا السوق مساحة مبهمة وغامضة مليئة بتضارب المصالح وأكل حقوق الآخرين.

يدعي المؤلف أن “Google تمكنت من التحكم في جزء كبير من سوق الإعلانات الرقمية والحفاظ على تكاليف بيع عالية لمواقع الويب والتطبيقات والمعلنين. إنه ببساطة يتحكم في كل شيء ، الخدمة ، طريقة تقديمها ، وفي نهاية المطاف ، يتحكم في سعرها. … هذا ليس صحيحا ولا يمكن أن يستمر. نحن بحاجة إلى استجابة سريعة وحاسمة لكبح هيمنة Google شبه المطلقة “.